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從個(gè)人對(duì)行業(yè)的理解來(lái)說(shuō)，品牌即價(jià)值體系，營(yíng)銷即宣傳，因此品牌營(yíng)銷即通過(guò)各種宣傳手段、內(nèi)容，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解和認(rèn)可這個(gè)價(jià)值體系。
品牌營(yíng)銷主要涉及4大板塊：品牌個(gè)性、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理，我們可以逐一了解下。
1、品牌個(gè)性
品牌個(gè)性包括品牌理念、logo、包裝、定價(jià)、代言人等等……品牌個(gè)性品牌個(gè)性是企業(yè)核心價(jià)值的重要體現(xiàn)，它強(qiáng)調(diào)的是品牌人格化，通過(guò)各種載體來(lái)展現(xiàn)品牌魅力，從而給消費(fèi)者留下獨(dú)特印象并進(jìn)一步獲得認(rèn)可。例如德芙巧克力的廣告語(yǔ)：牛奶香濃，絲般感受。這就是充分利用聯(lián)覺(jué)，把“絲綢”作為巧克力細(xì)膩?lái)樆南笳魑铮屜M(fèi)者一想起德芙就能“感覺(jué)”到其獨(dú)特口感。
2、品牌傳播
品牌傳播指的是向消費(fèi)者展示品牌并維持品牌記憶的各種方法方式，主要包括三要素：傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播群體，即說(shuō)什么、怎么說(shuō)、向誰(shuí)說(shuō)。傳播渠道可以利用傳單傳播、視頻傳播、廣告?zhèn)鞑ァ⑿侣剛鞑ァ⑸虡I(yè)合作傳播、代言傳播等等。
3、品牌銷售
通俗來(lái)說(shuō)，銷售即賣東西。品牌銷售所包括的就是賣東西和賣東西過(guò)程中使用的方法和途徑，如導(dǎo)購(gòu)?fù)其N、通路策略、節(jié)日促銷、明星代言、事件行銷等。
4、品牌管理
品牌管理即品牌有效運(yùn)作的前提，這是一項(xiàng)長(zhǎng)期性工作。品牌管理目的可總結(jié)為3點(diǎn)，即曝光品牌、維護(hù)品牌、強(qiáng)化品牌。具體內(nèi)容包括團(tuán)隊(duì)打造、規(guī)章制度、終端建設(shè)、負(fù)面維護(hù)、信息收集、渠道管理、客戶管理等等工作。
總的來(lái)說(shuō)，品牌營(yíng)銷的過(guò)程其實(shí)就是以市場(chǎng)為前提，以企業(yè)核心為傳播元素，用多種形式為消費(fèi)者植入品牌及產(chǎn)品認(rèn)知的動(dòng)態(tài)過(guò)程，從而在消費(fèi)者心中營(yíng)造出一個(gè)理想的品牌認(rèn)知。
因此，品牌營(yíng)銷涉及方方面面，因此前期需要更專業(yè)的分析以及更科學(xué)的策劃，才能夠給品牌營(yíng)銷創(chuàng)造一個(gè)有效開展的前提。
在品牌營(yíng)銷策略的方面，推一手擁有多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)楦鞔笃髽I(yè)明確營(yíng)銷方向，迅速打入營(yíng)銷市場(chǎng)，增加品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響力，從而幫助企業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力以及更廣闊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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